Cómo adaptar su estrategia de SEO para sobrevivir a la crisis

SeoMarketing

Apasionado por el Marketing Digital

12 de abril de 2021

Adapte su estrategia de SEO para sobrevivir a la crisis del coronavirus

En estos tiempos inciertos y sin precedentes, cuando todas las empresas se enfrentan a algún tipo de lucha (ya sea por falta de demanda, escasez de oferta u otra cosa), todos estamos tratando de averiguar cómo mantener nuestras empresas a flote.

¿Puede el SEO ser parte de la solución aquí?

¡En su mayor parte, puede!

Aquí hay algunos pasos importantes para adaptar su estrategia de SEO para sobrevivir a la pandemia global:

1. Vuelva a enfocar su sitio en lo que probablemente tenga demanda o esté disponible.

Este es probablemente un paso obvio, pero muchas empresas lo están perdiendo: si su producto y su oferta no tienen una gran demanda en este momento, resalte los productos que sí lo están.

Por otro lado, si sus productos primarios están agotados o necesita tiempo para reabastecerse, acorte su línea de productos para enfocarse en lo que puedes entregar rápido.

No borres nada que está agotado sino que cambie su página de inicio para incluir productos y ofertas más importantes y / o disponibles.

En la mayoría de los casos, volver a enfocar su producto y estrategias de marketing de contenido en la siguiente dirección probablemente mejorará tanto la visibilidad orgánica como el compromiso:

  • La vida familiar y los niños: Dirija temas de contenido a niños, padres, familias, maestros, etc., incluso si tiene una empresa B2B. Vuelva a enfocar sus páginas de destino clave en productos centrados en la familia. Rediseñe su página de inicio para resaltar aquellos productos que pueden ayudar a las familias a quedarse en casa con sus hijos.
  • Salud y Bienestar: Puede que sea una obviedad en esta situación, pero no tenga miedo de ser creativo. Por ejemplo, es posible que no pueda vender un desinfectante para manos, pero puede crear kits de bricolaje con sus productos y presentarlos en la página de inicio. Agrupar productos en función de las necesidades actuales lo ayudará a clasificar para las consultas en las que no necesariamente tiene un producto que ofrecer.

Pero lo que es más importante, no se preocupe por las fluctuaciones del tráfico. Los comportamientos de búsqueda y compra están cambiando, no se puede negar. Pero en la inmensa mayoría de los casos, estos cambios serán temporales: su sitio volverá a la normalidad a medida que se calme la compra de pánico.

Es una buena idea ajustar un poco su modelo de negocio para adaptarse a los nuevos patrones de compra, pero en general, mantener la cordura es el paso más importante aquí: todo esto pasará.

2. Informe a sus clientes de su situación actual y posibles soluciones.

Coloque un descargo de responsabilidad rápido en su página de inicio para informar a sus clientes cuál es su situación de envío y qué puede hacer todavía para ayudarlos.

Si vende productos esenciales y no puede reabastecerse rápidamente, haga un esfuerzo adicional y proporcione algunas pistas sobre cómo se pueden llevar sus clientes hasta que vuelva a tener los productos en existencia.

Si hay una opción de bricolaje, busque una buena instrucción y enumere los pasos en su página de inicio. Ser realmente útil es muy útil: genera lealtad a la marca e incluso puede generar vínculos.

En su página de inicio, cree un aviso COVID-19 que incluiría:

  • Qué está haciendo para ayudar a garantizar la seguridad de sus empleados y clientes
  • Si hay algún cambio en los tiempos de entrega
  • Cómo está ayudando a su comunidad y / o organizaciones sin fines de lucro que luchan para sobrevivir a la pandemia

Este también es un buen momento para ofrecer a los clientes un incentivo para que inviertan con usted ahora. Por ejemplo, puede ofrecer descuentos por paquete, devoluciones / garantías extendidas, etc.

3. Cree activos vinculables para construir / atraer vínculos

Puede sonar demasiado pragmático, pero crisis como esta ofrecen algunas de las mejores oportunidades para crear enlaces de la más alta calidad.

Ahora que los periodistas y educadores están buscando nuevas formas de revertir esta situación y ofrecen a sus lectores y estudiantes algunas ideas sobre qué hacer durante la cuarentena, ¡ayúdelos!

¿Existe alguna forma de que su empresa pueda ayudar a las personas en estos días? ¿Ofrecen oportunidades de educación gratuita? ¿Sus productos o activos digitales pueden cubrir algunas necesidades inmediatas? No lo dudes y construye una campaña de divulgación en torno a eso.

¡Los ninjas pueden ayudar! Tenemos años de experiencia en campañas de divulgación y creación de activos de alta calidad, por lo que definitivamente podemos ayudar a crear un estrategia de construcción de enlaces para su sitio.

Algunos ejemplos de activos vinculables que puede crear:

  • Datos basados ​​en encuestas sobre cómo COVID-19 ha impactado su industria hasta ahora
  • Una guía DYI sobre la creación de alternativas a los productos esenciales
  • Una idea original sobre cómo las personas pueden aprovechar al máximo su tiempo de cuarentena (nueva idea de pasatiempo)
  • Descargas gratuitas para padres que educan en casa, etc.

Sí, es necesario que sea realmente útil y útil. Y sí, necesita una campaña de divulgación personalizada para presentarla frente a maestros y periodistas que puedan vincularse. ¡Pero si hace ambas cosas bien, verá una avalancha de enlaces que nunca se atrevió a esperar!

4. Trabaje en su EAT (experiencia, autoridad, confiabilidad)

Ahora que hay demasiadas estafas y noticias falsas flotando en Internet, es probable que Google preste aún más atención a las señales de confianza de cada página en particular.

Es un buen momento para enfatizar por qué su empresa merece la confianza tanto de Google como de sus usuarios:

  • Actualizar en el sitio críticas y testimonios
  • Agregue enlaces a entidades externas que lo hayan presentado (conferencias pasadas, premios, etc.)
  • Destacar las iniciativas de Responsabilidad Social Corporativa en el sitio.
  • Vuelva a escribir su página Acerca de para mostrar la experiencia detrás del sitio (y conectar la autoría en todo el sitio)
  • Resalte el contenido educativo que ha estado creando, etc.

Aquí están cosas más esenciales para tener en cuenta durante estos tiempos inciertos.


Conclusión

Vivimos en tiempos desafiantes. Pero sabes qué: todas y cada una de las empresas se enfrentan a desafíos en estos días. No es como si miras desesperadamente a tus competidores subiendo mientras tu barco se está hundiendo.

Todos estamos pasando por la misma tormenta, lo que significa una cosa importante: donde hay un desafío, hay una oportunidad para empresas flexibles y creativas que estén listas para innovar y trabajar con socios confiables.

Hablando de socios: Consíguete uno bueno aquí.

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Estamos en esto juntos.

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