Cuándo y cómo rechazar los vínculos de retroceso en 2021

SeoMarketing

Apasionado por el Marketing Digital

28 de abril de 2021

Las opiniones del autor son totalmente suyas (excluyendo el improbable caso de hipnosis) y es posible que no siempre reflejen las opiniones de Moz.

Esta publicación cubrirá paso a paso cómo y cuándo usar, y cuándo no utilizar: la herramienta Disavow de Google. También comentaré qué lugar tiene en el conjunto de herramientas de un SEO en 2021, dadas las dudas generalizadas sobre su utilidad continua.

Primero, sin embargo, un poco de historia. La herramienta Disavow se lanzó a finales de 2012, en un ecosistema de SEO muy diferente al que trabajamos hoy. La actualización de spam de enlaces de Penguin todavía era muy nueva y las acciones manuales eran algo común. Trabajando en una agencia de SEO en 2013 y 2014, recuerdo que esta fue una fuente común de nuevos negocios: los sitios que habían estado trabajando con una agencia de menor reputación en el trabajo de construcción de enlaces recibirían un mensaje de Google, y todo o parte de su sitio recibiría un mensaje de Google. desaparecer de los resultados de búsqueda.

Venían a nosotros para solucionarlo, y revisábamos su cartera de enlaces terribles, trabajábamos en un archivo de desautorización y participamos en lo que a menudo era un intercambio de mensajes con los empleados de Google a través de Google Search Console (o Herramientas para webmasters como era entonces).

Lo que fue particularmente diferente en comparación con el panorama actual fue que, en general, si lo habían penalizado debido a tácticas de construcción de enlaces, se le dijo explícitamente, y las implicaciones tácticas fueron extremadamente claras e incluyeron el uso de la herramienta Disavow.

Hoy en día, es muy, muy raro que alguien obtenga una acción manual. Si su tráfico cae, no tiene forma de saber con certeza si es por alguna razón basada en enlaces o por algo completamente diferente. De hecho, es posible que su tráfico se recupere con la próxima actualización principal, incluso si no hace nada; eso es algo que he visto suceder en numerosos sitios. El sitio de noticias británico, The Daily Mail, estaba tan confundido por este patrón que están demandando a Google encima de eso.

Entonces, en este panorama divergente, ¿es la herramienta Disavow un dinosaurio o sigue siendo relevante?

¿Sigue siendo útil la herramienta Disavow en 2021?

Diagrama de flujo para determinar cuándo debe desautorizar enlaces.

Caídas de tráfico

Entonces, ahora, si experimenta una gran caída de tráfico, pero no tiene una acción manual, ¿debería desautorizarla?

Google parece decir que no. En 2020, Marie Haynes le preguntó a John Mueller de Google si un sitio podía ver un mayor tráfico después de usar la herramienta Disavow, incluso si no tenía una acción manual (es decir, un mensaje visible en Google Search Console). John Mueller dijo que tal beneficio sería “Muy raro”, lo que sugiere esencialmente que si los sitios ven beneficios después de una desautorización, probablemente sea un caso de correlación más que de causalidad.

Esto se basa en consejos previos de Google en el sentido de que sus algoritmos ahora eran lo suficientemente inteligentes como para ignorar los enlaces defectuosos, en lugar de requerir una acción de penalización.

Sin embargo, si acaba de ver una gran caída de tráfico, probablemente quiera cubrir sus bases y probar todo lo que razonablemente podría funcionar, ¿verdad? Un primer paso sensato sería echar un vistazo a su cartera de backlinks y ver si, en términos generales, parece sospechoso. Por supuesto, todo el mundo tiene algunos enlaces erróneos, pero ¿depende en gran medida de ellos? ¿Son muchos de ellos recientes? El propio Spam Score de Moz es la métrica perfecta para esta tarea si está atascado, y esta publicación ofrece un buen tutorial.

Si, después de revisar su propia cartera de enlaces, cree que tal vez se merecía la caída del tráfico, tal vez un archivo de desautorización debería ser parte de su plan de limpieza. Pero recuerda: Si dependía de enlaces cuestionables, se supone que la desautorización los eliminará, lo que significa que tendrá que reemplazarlos con algunos equivalentes legítimos ganados con esfuerzo.

Desautorización proactiva

¿Qué pasa si su tráfico está bien en este momento, pero está preocupado por los esqueletos en el armario? ¿Quizás cree que es notable que usted (o su cliente) se esté saliendo con la suya con el estado de su cartera de enlaces, y es un accidente que está esperando suceder? ¿O tal vez cree que alguien está construyendo enlaces poco fiables a su sitio en un esfuerzo deliberado por hacer daño, o simplemente por alguna razón no relacionada que termina teniendo mal aspecto?

En estos casos, puede considerar una desautorización proactiva, nuevamente como una medida de “errar por el lado de la precaución”. Sin embargo, recomendaría un toque muy ligero, ya que aquí hay un elemento de “no arregle lo que no está roto”, y sería muy fácil hacer más daño que bien.

¿Qué enlaces debo rechazar?

No entraré en demasiados detalles aquí, ya que ya hay un excelente viernes de pizarra sobre el tema: Qué vínculos con el objetivo con la herramienta Disavow de Google.

Un proceso aproximado podría verse así:

  1. Utilice Spam Score para limitar su análisis a los enlaces que le preocupan especialmente.

  2. Use Excel, Google Sheets o similar para priorizar algunos enlaces para la revisión manual (si un sitio se enlaza con usted 10,000 veces, probablemente solo necesite revisar algunos para tener la idea). En esta etapa, recuerde eliminar los enlaces que no se han seguido, vencidos, 404 o que ya no pasan la equidad.

  3. Mire los enlaces que ha encontrado y pregúntese qué motivo pudo haber tenido el autor para colocarlos. Si no puede imaginarse ninguna otra razón que no sea un incentivo financiero o la seguridad del sitio comprometida, es posible que desee desautorizar ese enlace. Si todos los enlaces de ese dominio se ven así, es posible que desee desautorizar el dominio.

Un ejemplo de informe de puntuación de spam para identificar enlaces con spam.
Utilice Spam Score para limitar su análisis a los enlaces que le preocupan especialmente.

Una vez que haya descubierto qué enlaces y dominios desea desautorizar, puede continuar con el siguiente paso.

Cómo verificar su archivo de desautorización

Siempre puede descargar su archivo de desautorización existente, siempre que tenga acceso a la Consola de búsqueda de Google. Siempre es una buena idea echar un vistazo a lo que contiene; en este punto, muchos sitios tienen un archivo de desautorización histórico, a menudo con comentarios que revelan el razonamiento y la hora en que se agregaron originalmente los enlaces.

Puede navegar a la herramienta aquí y seleccionar su sitio en el menú desplegable. Sin embargo, tenga en cuenta que la herramienta de desautorización es antigua, por lo que no admite propiedades de dominio. En su lugar, deberá mirar los prefijos (por ejemplo, “https://www.moz.com”, en lugar de solo “moz.com”). Es muy probable que cualquier archivo de desautorización antiguo se haya cargado en la era de HTTP en lugar de HTTPS también, por lo que deberá asegurarse de que su HTTP: // y HTTP: // WWW. se verifican las propiedades.

Ejemplo de desautorización de carga de archivo.

¿Puedo eliminar enlaces de un archivo de desautorización?

¿Qué sucede si encuentra algunos dominios en un archivo de desautorización que está bastante seguro de que no deberían estar allí? He estado en situaciones varias veces en las que encontré un archivo de desautorización antiguo que probablemente se creó con un poco de pánico, y tal vez desautoriza algunos de los mejores y más limpios enlaces del sitio. En un par de casos, incluso he visto sitios que desautorizan ellos mismos.

En estos casos, he corregido los errores y tengo que decir que no he visto ningún aumento positivo al hacerlo. Lo que deja algunas posibles explicaciones:

1. Google ignora los archivos de desautorización por completo de todos modos

    o

    2. Una vez que se desautoriza un vínculo, no hay vuelta atrás

      o

      3. Google ignora las entradas claramente erróneas

        o

        4. Estos sitios no estaban en condiciones de beneficiarse de más enlaces de todos modos.

          Esto Pío de John Mueller en 2019 descarta explícitamente la opción 2, y en cierto modo implica que la opción 1 tampoco es el caso.

          Mi sospecha, dada mi familiaridad con los casos que mencioné anteriormente, es una combinación de las respuestas 3 y 4. Estos no eran sitios que generalmente carecían de autoridad en comparación con sus pares (todo lo contrario), pero esperaría que se desautorizara para ser un golpe fatal si tuvo algún efecto. Los dos sitios que habían hecho esto no estaban muertos de ninguna manera, así que supongo que desautorizarte no tiene ningún efecto.

          Entonces sí, puede eliminar enlaces de un archivo de desautorización.

          Cómo crear un archivo de desautorización

          Un archivo de desautorización es básicamente un archivo de texto (.txt o .csv). Cada línea del archivo de texto debe ser una de las siguientes:

          • Un enlace desautorizado, p. Ej. https://example.com/dodgy

          • Un dominio desautorizado (lo que significa que todos los enlaces de este dominio se han ido), p. Ej. dominio: ejemplo.com

          • Un comentario (que Google ignorará, pero sus colegas pueden encontrar útil en el futuro), p. Ej. #New desautoriza 2021-02-01

          Así es como podrían verse juntos:

          Ejemplo de archivo de desautorización.

          Algunas notas importantes:

          Puede desautorizar subdominios.

          P.ej dominio: blog.example.com

          Esto es particularmente útil si tiene enlaces de algunos sitios de blogspot cuestionables (por ejemplo, dodgyblog.blogspot.com), pero no necesariamente desea desautorizar cada sitio de blogspot, a pesar de que todos comparten un dominio (blogspot.com).

          Un archivo de desautorización debe ser UTF-8 o ASCII de 7 bits

          Si crea su archivo de desautorización pegando desde Excel en el Bloc de notas, por ejemplo, deberá navegar a “Guardar como” y asegurarse de que se vea así:

          Ejemplo de guardado para el archivo de desautorización en el formato correcto.

          El tamaño máximo del archivo es de 2 MB o 100.000 líneas

          He escuchado a ex-Googlers sugerir un límite de 10,000 filas en el pasado, pero el propio consejo oficial de Google sugiere la cifra mayor de 100,000 filas.

          Cómo enviar un archivo de desautorización

          1. Navega hasta la herramienta. Ahora es imposible navegar a la herramienta Disavow a través de Google Search Console. En su lugar, debe navegar a https://search.google.com/search-console/disavow-links.

          2. Seleccione el sitio para el que desea desautorizar los enlaces. Recuerde que deberá ser verificado en la propiedad del prefijo relevante (por ejemplo, https://moz.com, ya que esa es la versión indexada de este sitio, no http: //moz.com, https: //www.moz.com, etc.).

          3. Sube tu archivo de desautorización. Dependiendo de si anteriormente tenía un archivo de desautorización, aparecerá un botón que dice “Cargar lista de desautorización” o “Reemplazar”. Si es lo último, ¡asegúrese de guardar una copia de la anterior como copia de seguridad!

          Haga clic en el "Subir archivo de desautorización" para importar a Google.

          Uso de la herramienta Disavow después de una migración de dominio

          En teoría, solo necesita desautorizar en el nuevo dominio de destino; no es necesario volver atrás y actualizar los archivos de desautorización en propiedades antiguas que ahora 301 a la versión canónica actual.

          Por ejemplo, no sería necesario que Moz actualice el archivo de desautorización en:

          • http://moz.com

          • http://seomoz.org

          Eso significa que si ya tiene un archivo de desautorización con el que está satisfecho y está experimentando una migración planificada, sería una buena idea traerlo y volver a cargarlo en la nueva propiedad.

          Sopesando los riesgos y beneficios

          El peligro de la herramienta Disavow es que no sabe cuáles de sus enlaces están haciendo más daño que bien, si es que hay alguno.

          Además, si realmente está involucrado en prácticas nefastas de construcción de enlaces, existe una gran posibilidad de que un archivo de desautorización esté ayudando a Google a perfilar los enlaces que construye como malos, lo que hará que sea aún más difícil para usted tener éxito en su próximo proyecto.

          Mientras tanto, los beneficios son inciertos, están mal documentados y son casi imposibles de probar. He trabajado en sitios en los últimos años que desautorizaron enlaces de manera proactiva y luego vi mejoras, pero este tipo de actividad de SEO no existe en el vacío: numerosas actualizaciones principales, cambios de la competencia, iniciativas de marketing fuera de línea y contenido nuevo llegaron y se fueron. mientras tanto.

          En general, mi consejo sería utilizar la herramienta Disavow con moderación y precaución. Si tiene enlaces que está seguro de que no le están haciendo ningún bien, entonces, en última instancia, puede tranquilizarlo más si lo niega que si no lo hace.

          Sin embargo, me encantaría escuchar las filosofías de otros SEO sobre esta área gris. Déjame saber tu opinión en los comentarios a continuación.

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