El CEO de Spotify dice que el contenido de audio en vivo son las próximas ‘Historias’ – TechCrunch

SeoMarketing

Apasionado por el Marketing Digital

29 de abril de 2021

Las experiencias de audio en vivo serán adoptadas por todas las plataformas importantes al igual que lo han sido las Historias, dijo el CEO de Spotify, Daniel Ek, a los inversionistas en la llamada de ganancias del miércoles. El servicio de transmisión adquirió recientemente una aplicación de audio en vivo, Locker Room, cuya tecnología espera utilizar para impulsar una gama de nuevas conversaciones de audio en vivo centradas en los deportes, la cultura y, por supuesto, la música.

Los inversores tenían curiosidad sobre cómo encajaría exactamente Locker Room con las ofertas actuales de Spotify, dado que el transmisor de hoy se centra en entregar contenido grabado (música y podcasts) y no en algún tipo de experiencia de redes sociales en vivo.

Ek, reflejando lo que muchos en la industria ya han estado pensando, dijo que ve el audio en vivo como un nuevo conjunto de capacidades que serán ampliamente adoptadas por todos. Básicamente lo llamó las próximas “Historias”, una característica popularizada por Snapchat, pero que finalmente llegó a todas las plataformas.

“Realmente no es diferente a cómo piensas sobre Stories”, dijo Ek, explicando sus pensamientos sobre el audio en vivo. “Las historias existen hoy en un formato en varias plataformas, incluida Spotify, que incluyen, por supuesto, Instagram, Snap y muchas otras. Entonces, miro [live audio] como un conjunto de funciones convincentes, y creo que los creadores se involucrarán en los lugares donde tengan el mejor tipo de afinidad entre creador y fanático para el tipo de interacciones que buscan. Y creo que esto es muy similar a decir cómo se desarrollaron las Historias históricamente “.

En otras palabras, cada plataforma puede atraer a un cierto tipo de creador de audio en vivo, y Spotify ve su propio potencial en el ámbito de la música y la cultura, esto último gracias a sus inversiones existentes y expansivas en podcasts.

El interés por el audio en vivo surgió en medio de una pandemia que atrapó a la gente en casa y cerró las redes tradicionales y los grandes eventos, como las conferencias. Pero eso no significa que no haya futuro para el formato cuando el mundo se abra de nuevo.

Por supuesto, Clubhouse recibe el crédito por despertar el interés en el espacio de audio en vivo, ya que su estado exclusivo de solo invitación atrajo a una multitud de redes determinadas (y cazadores de influencias) que buscan participar en la próxima gran cosa. Pero a medida que la aplicación se hizo más popular, atrayendo a invitados de celebridades de renombre, como el fundador de Tesla, Elon Musk, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, el actor convertido en inversor Ashton Kutcher, Drake, Oprah y más, otras compañías tecnológicas comenzaron a darse cuenta. Pronto, todo el mundo estaba construyendo un clon de Clubhouse.

Hoy, Facebook, Instagram, Reddit, Twitter, Discord, Telegram e incluso LinkedIn tienen planes para audio en vivo en varias etapas de desarrollo o disponibilidad.

Sin embargo, en lugar de empezar de cero, Spotify hizo una adquisición. Gracias a Locker Room, originalmente un lugar para discutir deportes, Spotify dijo que pronto abriría el audio en vivo a más atletas profesionales, escritores, músicos, compositores, podcasters y “otras voces globales” que quieran albergar conversaciones en tiempo real.

En su primera llamada de ganancias desde que se anunció el acuerdo, los inversores preguntaron si Spotify creía que el consumo lineal de audio de palabra hablada era más interesante que la transmisión de música.

Ek explicó cómo el contenido de la palabra hablada puede ser solo el comienzo de lo que vendrá a medida que evoluciona el formato.

“A medida que más personas comienzan a interactuar con una función en un medio, comienzas a ver que más y más creadores profesionales se incorporan. Así que creo que probablemente comenzará con contenido de palabra hablada ”, dijo. “Pero específicamente en lo que se refiere a Spotify, creo que habrá muchos músicos que quieran participar en todo, desde hablar con sus fans hasta tener fiestas de escucha y todo lo demás, porque les queda muy claro que en la plataforma de Spotify, ese compromiso genera una conversión significativa en oportunidades de monetización solo sobre la base de nuestro modelo de ingresos “.

Spotify dijo que la mayor solicitud que recibe de sus más de 8 millones de creadores es tener más formas de conectarse con los fanáticos. El audio en vivo, por su naturaleza, les daría una forma muy directa de hacerlo, dado el alcance de Spotify de más de 350 millones de usuarios.

En otras palabras, el audio en vivo no presenta ningún escenario con respecto a la transmisión de música, como sugirió la pregunta del inversor. Es más un bucle donde una cosa alimenta a la otra. Y “en vivo”, aparentemente, también podría significar música, no solo charla.

Por ejemplo, Ek insinuó que cuando un artista tiene un álbum para promocionar, “tú, como fan, puedes experimentar eso antes que otros consumidores”. ¿Ah, de verdad?

Los artistas también pueden usar audio en vivo para hablar sobre lo que piensan sobre la escritura de una canción, similar a lo que ofrece hoy la integración de Genius “Behind the Lyrics”.

“Creo que realmente se reduce a la calidad del contenido”, dijo Ek. “Y creo que cuando miro a nuestros 8 millones de creadores, tenemos algunos de los mejores narradores del mundo en la plataforma, y ​​eso es, en última instancia, lo que la gente sintonizará, y eso es lo que importa”.

A pesar del optimismo de Ek en torno al audio en vivo, las acciones de Spotify cayeron después de las ganancias, ya que había signos de desaceleración del crecimiento en el horizonte, gracias a la mayor presión de rivales, como Apple y Amazon. La compañía agregó 3 millones de suscriptores pagos en el trimestre, pero no cumplió con las expectativas de los usuarios activos mensuales y redujo su guía para todo el año. Los ingresos aumentaron 2.100 millones de euros (2.600 millones de dólares) en el trimestre, un aumento del 16% con respecto al mismo período del año pasado, pero un 1% menos que en el cuarto trimestre de 2020, lo que genera preocupación. Pero el audio en vivo podría darles a los fanáticos una razón para volver a sintonizar más a menudo en el futuro, si Spotify puede hacer que la integración funcione.

Quizá tambén te interese leer …

0 comentarios

Enviar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Abrir chat