A medida que las plataformas de juegos aprovechan el tráfico impulsado por la pandemia hacia sus mundos digitales, las marcas que impulsan la cultura en el mundo físico luchan para asegurarse de no perder ninguna nueva oportunidad. Una nueva asociación entre Roblox y Gucci trae artículos digitales de la casa de moda al metaverso de la plataforma junto con una nueva experiencia digital de ejecución limitada.

La nueva experiencia de Guccis combina un conjunto de espacios virtuales con un conjunto de elementos de marca digital en un esfuerzo por sumergir a los usuarios de Roblox en un mundo que se siente único en la marca Gucci y la plataforma Roblox. El nuevo espacio, llamado Gucci Garden, debuta hoy para una ejecución de dos semanas en la plataforma Roblox.

El entorno aprovecha los avances recientes en el motor del juego que impulsa a Roblox, brindando a los usuarios un conjunto de entornos altamente dinámicos que pueden atravesar como maniquíes en blanco, que evolucionan visualmente a medida que los usuarios se mueven a través de diferentes espacios. Las diferentes salas de la experiencia se inspiran en las diferentes campañas de Gucci de los últimos años. El lanzamiento del evento digital acompaña a un evento multimedia del mundo real en Florencia.

El lanzamiento sigue a un piloto temprano con el creador Rook Vanguard en el lanzamiento de artículos digitales de la marca Gucci a la plataforma en diciembre pasado.

En una entrevista con TechCrunch, el director de marketing de Gucci, Robert Triefus, detalla cómo la marca de moda de lujo ha redefinido su accesibilidad a medida que extiende su alcance a plataformas digitales como Roblox, que la compañía ve como una oportunidad que está creciendo demasiado rápido para ignorarla.

“Me quito el sombrero ante Roblox, la escala llegó rápidamente”, le dice Triefus a TechCrunch. “Gucci es escala, aunque nos ha llevado 100 años y Roblox unos 100 días”.

Para las marcas de alta costura, la esfera digital ha presentado muchos desafíos cuando se trata de preservar la exclusividad en un medio que pide una adopción masiva. Triefus dice que Gucci ha intentado apoyarse en el acceso que ofrecen las plataformas digitales como una forma de promover una marca más inclusiva.

“Se habla mucho hoy sobre el metaverso”, dice Triefus. “En los últimos 6 años, [Creative Director Alessandro Michele] ha creado un metaverso de Gucci, pero no es necesariamente una manifestación digital, es una narrativa “.

El lujo y la autenticidad han sido algunas de las ventas centrales de los NFT basados ​​en blockchain, algo que Triefus todavía ve oportunidades en el futuro. “Me sorprende lo rápido que se ha disparado la conversación sobre las NFT”, dice Triefus. “Hemos estado estudiando blockchain durante mucho tiempo, como se puede imaginar, la autenticidad del producto y de la experiencia es extremadamente importante”.

Además de los experimentos con Roblox, a fines del año pasado, Gucci se asoció con la startup Genies para equipar los avatares de los usuarios.

Los artículos virtuales de los minoristas del mundo real han tardado relativamente en aparecer dentro de los mundos digitales, aunque a medida que las percepciones de los usuarios sobre el pago de bienes digitales han cambiado, las plataformas se están moviendo para capitalizar.

“No nos asociamos con muchas marcas”, dijo la ejecutiva de Roblox, Christina Wootton, a TechCrunch. “Una cosa que fue muy especial cuando comenzamos a hablar con Gucci es que se tomaron el tiempo para comprender nuestra plataforma y lo que funciona bien para los diseñadores y creadores de nuestra comunidad”.