¿La reparación de enlaces rotos antiguos sigue siendo importante para el SEO?

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4 de junio de 2021

Las opiniones del autor son completamente suyas (excluyendo el improbable caso de hipnosis) y es posible que no siempre reflejen las opiniones de Moz.

La reparación de enlaces rotos se ha mantenido durante mucho tiempo como una de las mejores prácticas de SEO. Pero si se ha encontrado con situaciones en las que ha arreglado un enlace roto y no pasó nada, no está solo. En el episodio de hoy de Whiteboard Friday, el experto en SEO Cyrus Shepard analiza si estas correcciones aún son importantes y lo guía a través de los pasos para aumentar sus posibilidades de ver los beneficios.

Para obtener más consejos sobre la construcción de enlaces, asegúrese de consultar nuestra actualización reciente de la Guía para principiantes sobre la construcción de enlaces:

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Transcripción de video

Hola, fans de Moz. Bienvenidos a otra edición de Whiteboard Friday. Soy Cyrus Shepard. Soy consultor de SEO a tiempo completo y trabajo aquí con Moz. Hoy quiero hablarles sobre un tema que vi en Twitter y que pensé que era realmente interesante: ¿La reparación de enlaces viejos rotos sigue siendo importante para el SEO?

Ahora pensé que esta era una gran pregunta porque arreglar enlaces rotos es una de las mejores prácticas de SEO. Lees sobre eso todo el tiempo. Pero si ha estado haciendo SEO el tiempo suficiente, como yo, se ha encontrado con situaciones en las que ha arreglado un enlace roto, o encontró una página con cientos de enlaces rotos, tal vez miles de enlaces rotos, lo solucionó. , lo redirigió a un nuevo objetivo y no sucedió nada.

Entonces, ¿esto sucede todo el tiempo? ¿Es esto común? ¿Google ha cambiado la forma en que trata los enlaces rotos? ¿Qué está sucediendo aquí, cuáles son las mejores prácticas y qué pasos podemos tomar para aumentar nuestras posibilidades de ver un beneficio al reparar enlaces rotos? De eso vamos a hablar hoy.

Por qué arreglamos enlaces rotos

Entonces, comencemos con por qué arreglamos enlaces rotos. Este es el material básico, la introducción.

Los enlaces pasan señales de enlace. Google usa enlaces para cosas como PageRank y texto de anclaje. Entonces, cuando encuentran enlaces, pueden darle un impulso de clasificación. Cuando una página 404 se rompe, cuando esos enlaces se rompen, cuando van a una página que no funciona, esas señales de enlace ya no tienen la oportunidad de pasar, y eso puede dañar su SEO. Por lo general, estos se deben a una de dos razones.

Uno, el enlace en sí es simplemente malo. Apunta a una página que no existe en su sitio web o algo así. Hay un parámetro extraño en él. Alguien lo escribió mal. Pero a menudo las páginas de su propio sitio se rompen. Elimina una página y no la redirige a otra página. Una combinación de estos factores significa que en cualquier sitio puedes encontrar decenas, cientos, miles e incluso millones de enlaces porque este es un escenario muy común.

Entonces, es por eso que arreglamos los enlaces rotos, para recuperar ese jugo de enlace y obtener ese beneficio de clasificación que Google está buscando. Así que se supone que funciona y, a menudo, funciona y muchas veces es genial. Pero hay momentos en los que no funciona.

¿Por qué podría no funcionar?

Entonces, ¿qué podría estar pasando aquí durante estos tiempos que no funciona? Así que aquí hay cuatro razones por las que arreglar enlaces rotos puede no ser efectivo en ciertas situaciones.

1. Los enlaces no contaban

En primer lugar, es posible que los enlaces no hayan contado en primer lugar. La verdad es que hay muchos enlaces que Google simplemente no cuenta. Estos pueden ser enlaces de spam, enlaces manipuladores o enlaces que encuentran que no son editoriales. El hecho de que una herramienta informe que un enlace está roto o que apunta a una página que no existe no significa que el enlace realmente tenga valor. Entonces, esa podría ser una de las razones por las que arreglar el enlace roto puede no funcionar.

2. Los enlaces eran de bajo valor.

Segunda razón, es posible que Google haya contado esos enlaces, pero se consideraron de bajo valor o no actualizados. Considere un enlace en una página que es un enlace roto de una página que tiene 10 años. No tiene mucho tráfico o no tiene tráfico. Está enterrado en el fondo. Nadie ni siquiera visita esta página. Google ni siquiera lo clasifica.

¿Esperaría que Google otorgue mucho valor al arreglar ese enlace roto? Probablemente no. Por lo tanto, muchas veces, cuando repara enlaces rotos, es posible que encuentre páginas de bajo valor, no enlaces nuevos, que no están actualizadas. Es posible que no tengan mucho valor y que arreglarlos no tenga muchos beneficios.

3. Te redireccionaste a una URL irrelevante.

En tercer lugar, y esta es una razón muy común, usted arregló el enlace, pero lo redirigió a una URL irrelevante o una URL que no es tan pertinente.

Vemos esto mucho con los sitios que interrumpen una sección completa y redirigen todo a la página de inicio. Se deshacen de un subdominio. Redirigen a una página de categoría o algo así. Google a menudo los informa como 404 suaves, lo que significa que ven su redirección, pero no creen que la página a la que está redirigiendo sea tan relevante como la página original o la página que se rompió o que se pretendía que estuviera allí en la primera. lugar.

Entonces, esa es otra razón por la que Google puede no pasar estas señales de enlace a través de estos enlaces cuando ven un 404 suave o lo ven redirigiendo a una página que simplemente no es tan relevante como la original.

4. Google no puede confiar en enlaces “activos”

La cuarta razón por la que puede que no funcione es este fenómeno, esta teoría de que Google puede no depender de enlaces activos, que estas señales de enlace no necesariamente tienen que estar ahí todo el tiempo para que Google les transmita valor.

Ahora Google nos aconseja, cuando hacemos redireccionamientos, que dejemos esos redireccionamientos en su lugar durante un año. Ahora, ¿por qué dirían un año? La teoría es que después de un año cualquier valor en esas señales de enlace ya ha pasado. Rand Fishkin notó este fenómeno y lo nombró enlaces fantasma hace varios años, donde los enlaces que ya no existen podrían haber pasado su valor.

Por eso, a veces no sabemos realmente cómo trata Google estos enlaces más antiguos. Pero a veces puede que no sea necesario que los enlaces estén activos para que transmitan valor, por lo que corregirlos no tiene ningún impacto. Nuevamente, esta es un área en la que no tenemos mucha información sobre cómo funciona realmente Google, pero es posible que las señales de enlace simplemente hayan transmitido su relevancia de todos modos.

5 mejores prácticas de construcción de enlaces rotos

Entonces, ¿qué podemos hacer al respecto? ¿Qué podemos hacer con estas situaciones para maximizar la reparación de enlaces rotos antiguos en nuestro sitio web? Así que aquí están mis cinco mejores prácticas.

1. SÍ arregle los enlaces rotos

Uno, sí, deberías arreglar los enlaces rotos. Continúe reparando los enlaces rotos, porque no sabemos qué enlaces no está contando Google, y hay varios, a menudo muchos casos en los que funciona y puede ver un beneficio.

Además, es una buena experiencia de usuario. Cuando los usuarios pasan de una URL a otra, no quieren ver páginas rotas y esas señales de enlace pueden transmitir relevancia y valor a Google.

2. Priorice las páginas con alta autoridad

Dos, priorizar páginas y enlaces con alta autoridad. Su sitio puede tener miles de enlaces rotos o millones de enlaces rotos. No es necesario que las arregle todas. Pero lo que desea priorizar son los enlaces de alto valor, las páginas con muchos enlaces que apuntan a ellos o los enlaces de páginas que tienen mucho valor en sí mismas.

Calificamos páginas aquí en Moz en un valor llamado Page Authority. Muchas herramientas de SEO tienen diferentes métricas que ayudan a clasificar las páginas según los enlaces. Por lo tanto, corrija las páginas con su mayor número de enlaces, su Autoridad de página más alta o cualquier puntaje que esté utilizando, y priorice los enlaces de las páginas que también tienen Autoridad de página alta. Estos serán sus enlaces más valiosos para corregir.

3. Priorice los enlaces con señales de actualización

En tercer lugar, queremos priorizar los enlaces con señales de frescura. Queremos evitar estas páginas de hace 10 años. Bueno, no necesariamente tenemos que evitarlos, pero queremos priorizar las páginas más importantes. Entonces, ¿qué son las señales de frescura? Por lo general, queremos priorizar los enlaces de las páginas que reciben tráfico, que se actualizan periódicamente y que reciben enlaces a ellas.

Hay muchos, muchos tipos diferentes de señales de frescura. Hay una publicación antigua que escribí hace un tiempo. Lo enlazaremos en la transcripción a continuación. Pero definitivamente queremos priorizar aquellos enlaces que tienen el mayor valor.

4. Redirigir a URL relevantes

En cuarto lugar, queremos asegurarnos de que estamos redirigiendo a las URL relevantes. No desea redirigir todo a su página de inicio o necesariamente a una página de categoría que está fuera de tema.

Una pregunta que debe hacerse es: ¿La página que está redirigiendo se clasifica para los mismos tipos de palabras clave que la URL anterior? ¿O proporcionaría una buena experiencia de usuario a alguien que provenga del enlace anterior, o el usuario estaría confundido? Cuanto más cerca esté de la actualidad de la página original, es más probable que esas señales de enlace pasen de un objetivo a otro.

Idealmente, estás enlazando exactamente a la misma página y resulta que es una página rota y puedes arreglarla y es relevante y todo es genial. Pero en los casos en los que no pueda redirigir a una página relevante, lo más cerca posible o tal vez simplemente no debería redirigir en absoluto, porque los 404 están bien. Son una parte natural de Internet. No siempre es malo tener un 404.

5. No es necesario que arregle todos los enlaces.

Lo que nos lleva a la mejor práctica número cinco, no es necesario que arregle todos los enlaces. Esto sucede todo el tiempo. Los enlaces rotos son una parte natural de Internet. Moz, si vamos a nuestro informe de enlaces rotos, tenemos decenas de miles de enlaces rotos. No valdría la pena nuestro tiempo para arreglar cada uno de ellos, y sería una pérdida de dinero y esfuerzo. Pero arreglar las buenas, arreglar las que tienen alta autoridad, con señales de frescura y redirigir a las URL relevantes o las URL originales, esas son las que van a tener valor.

Por lo tanto, no desea dar a sus desarrolladores una lista de 10,000 enlaces rotos y decir: “Oye, arregla todos estos”. Se enojarán contigo y no verás el valor de eso. Entonces, si desea algunos consejos sobre cómo reparar enlaces rotos, cómo encontrar esos enlaces de alto valor, tenemos un video del Dr. Pete con consejos sobre cómo hacerlo exactamente usando Moz. Puede utilizar muchas otras herramientas.

Google Search Console y otros son excelentes en esto. Así que sí, arregla esos enlaces rotos. No tienes que arreglarlos todos. Así es como obtendrá el valor. Déjanos tus consejos en los comentarios a continuación. Gracias a todos.

Transcripción de video por Speechpad.com


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