Mujeres en SEO: reflexiones sobre el pasado, presente y futuro de las mujeres en la industria

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12 de abril de 2021

Es la desafortunada verdad: como gran parte de la tecnología, el SEO ha sido durante mucho tiempo una industria dominada por los hombres. Encuestas recientes indican que los hombres superan en número a las mujeres en SEO de dos a uno. Pero incluso en sus primeros días, las mujeres se movían y temblaban, dando a conocer su impacto en nuestra industria, y ese impacto solo ha crecido con el tiempo.

Hoy, reflexiono sobre las contribuciones que han hecho las mujeres en SEO a lo largo de los años, y destaco el trabajo que aún nos queda por hacer para lograr una verdadera equidad de género.

El impacto duradero de las mujeres en la industria del SEO

He estado en la industria del SEO durante casi 15 años. En ese tiempo, he visto a mujeres en nuestra comunidad hacer cosas valientes y cosas difíciles. Los he visto hacer cambios formativos en cómo hacemos SEO, cómo interactuamos entre nosotros y cómo evoluciona la educación que es parte integral de nuestro espacio. Estoy aquí hoy debido a la tutoría, la inspiración y la compasión que me brindaron las mujeres en SEO que vinieron antes y junto a mí.

Se podría argumentar que Rhea Dyrsdale (una líder a la que admiro durante mucho tiempo) salvó la industria en 2012 cuando se enfrentó a las personas que intentaron registrar la marca “SEO”. Pioneros como Vanessa Fox fundaron Google Webmaster Central; ella siempre me impresionó con sus conocimientos técnicos y su deseo de ayudar a las personas a crear mejores sitios web. Aleyda Solis, consultora internacional de SEO, ha sido una defensora constante de las mujeres en SEO, compartiendo sus conocimientos sobre SEO técnico y cómo crear un asiento en la mesa. Moz fue cofundada por Gillian Muessig, una de las primeras líderes de nuestra industria que me recibió con los brazos abiertos y me animó a asumir nuevos desafíos. Laura Lippay dirigió el marketing técnico en Yahoo! y diseñó su primer programa de SEO; inteligente como un látigo y cómoda para forjar nuevos caminos, también ha sido una voz para la accesibilidad en el espacio de SEO. En los últimos años, Nicole DeLeon, fundadora de Northstar Inbound, ha dirigido varios estudios en profundidad que exponen las brechas de género y diversidad en la industria del SEO. Cada vez más, vemos mujeres en roles de liderazgo, desde directoras hasta CEO, ampliando su impacto y forjando oportunidades para otros.

Las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) impulsadas por mujeres y aliados buscan hacer de la industria un lugar más inclusivo para personas de todos los géneros, razas y orientaciones sexuales. Una de esas iniciativas es el Compromiso 50/50, que sirve para cambiar el equilibrio de género en las conferencias de la industria de la tecnología. Alberga un directorio completo de mujeres profesionales en tecnología para que los anfitriones de la conferencia puedan buscar oradores y mostrar una participación equitativa de las voces de hombres y mujeres.

Y no puedo dejar de mencionar a Areej AbuAli, consultora de SEO y fundadora de la red Women in Tech SEO, quien ha sido una campeona de las mujeres en el espacio técnico. Sus esfuerzos por hacer que el trabajo técnico, considerado durante mucho tiempo un “club de chicos” en la industria del SEO, sea más inclusivo, han dado como resultado la creación de una comunidad grande y poderosa dirigida por mujeres y para mujeres. Desde el apoyo de la comunidad hasta las oportunidades de la industria y una conferencia de SEO, Areej ha permitido un cambio radical para la visibilidad técnica de las mujeres en SEO.

Desde Women in Tech SEO hasta Sisters in SEO, un grupo de Facebook de 9.000 miembros que sirve como un espacio para que las mujeres compartan conocimientos de SEO y experiencias de la industria, estamos viendo cómo las comunidades lideradas por mujeres crecen y prosperan.

Estamos avanzando, pero el trabajo no está terminado.

Aún queda mucho por hacer cuando se trata de cerrar la brecha de género en el SEO. Aquí en Moz, creemos que tener una plataforma significa tener la responsabilidad de elevar y hablar. Invertimos en varios programas que alientan a las niñas y mujeres jóvenes a buscar carreras en los campos STEM, como Techbridge, Ignite y Ada Developers Academy. Pero también tenemos nuestro propio trabajo que hacer: si bien nuestra junta directiva, equipo ejecutivo y gerencia mantienen un buen equilibrio de género, no son tan diversos en otros aspectos. La diversidad de género es un objetivo digno en el que hemos progresado, pero si miramos más allá del lente de género, no estamos realmente logrando nuestro deseo de que todos tengan la oportunidad de hacer su mejor trabajo, no solo las mujeres blancas como yo.

Las barreras aumentan significativamente para las mujeres de BIPOC en tecnología en comparación con una mujer blanca de un entorno privilegiado como yo. Una encuesta reciente encontró que más del 75% de los encuestados de BIPOC experimentan prejuicios raciales o étnicos en nuestra industria en algún momento, en comparación con solo el 32% de los encuestados blancos. Los líderes de la industria deben realizar un gran trabajo. Necesitamos mantener conversaciones difíciles y no tener miedo de los conflictos para abordar los peligros del sesgo implícito, la amenaza de los estereotipos, el lenguaje codificado y más. Comprender esas barreras es solo el comienzo; la verdadera tarea consiste en intervenir activamente para desmantelarlos.

Si tuviera una repetición, habría adoptado una lente interseccional para nuestros esfuerzos de equidad en Moz mucho, mucho antes. El trabajo contra el racismo requiere mucho esfuerzo y coraje; Ya es hora de que hagamos de esto una prioridad.

Elevar voces diversas tiene un impacto positivo comprobado

Elevar la voz de las mujeres tiene un impacto positivo en el desempeño de la empresa, la cultura de la empresa y la retención de empleados a largo plazo en general. La inclusión en todos los niveles es buena para las empresas de SEO y la industria tecnológica en su conjunto. La evidencia es clara: las empresas que tienen una mayor representación femenina en los niveles más altos de liderazgo y administración muestran mayores retornos sobre el capital, mayores valoraciones y mayores tasas de pago. Poner en práctica la igualdad de género permite a las empresas cambiar las políticas hacia una mayor inclusión y puede tener un impacto positivo en las ventas, además de abrir la puerta a nuevos mercados.

También se ha demostrado que la diversidad fomenta una mayor creatividad e innovación. Las principales organizaciones de todas las industrias se están moviendo para priorizar la diversidad y cultivar un entorno de trabajo inclusivo. En Moz, hemos contratado a un consultor de DEI para evaluar la cultura de nuestra empresa, auditar nuestros sistemas en busca de sesgos implícitos, desarrollar una hoja de ruta de diversidad, equidad e inclusión (DEI) y formar un consejo de DEI dirigido por empleados.

¿A dónde vamos desde aquí?

La diversidad y la inclusión en SEO es la forma en que todos hacemos avanzar la industria y creamos más asientos en la mesa colectiva. La pregunta es, ¿qué pasos podemos tomar ahora para apoyar el avance de las mujeres, especialmente las mujeres de BIPoC, en los campos técnicos?

Abordar el sesgo de contratación

Debemos abordar el sesgo en las prácticas de contratación existentes, asegurándonos de que las mujeres tengan las mismas oportunidades que sus homólogos masculinos. Debemos trabajar para eliminar las barreras sociales, profesionales y económicas que dificultan que las mujeres ingresen a los campos STEM.

Abordar el sesgo implícito

En un nivel más profundo, todos deberíamos esforzarnos por ser conscientes de los prejuicios implícitos que llevamos como individuos. ¿Qué creencias tenemos que se interponen entre nosotros y el progreso? Esta es una oportunidad para que nuestra industria lidere un cambio cultural y cree un entorno más acogedor para todos.

Diversidad en oportunidades para hablar

En Moz, invertimos en brindar oportunidades a diversos contribuyentes, tanto a través de nuestro sitio web como en MozCon. Hacemos el Compromiso 50/50 para nuestra conferencia anual y nos esforzamos por elevar nuevas voces en nuestra industria de los grupos subrepresentados.

Si te invitan a hablar en un panel o en un discurso de apertura, hazle saber al organizador que solo te sientes cómodo dedicando tiempo a conferencias y eventos que cuentan con la representación de un amplio espectro de personas. Esté dispuesto a alejarse si no pueden demostrar diversidad.

Tutoría

Women in Tech SEO también organiza un programa de mentores en el que las mujeres pueden brindar apoyo, conocimiento y un oído atento a otras mujeres de la industria. La tutoría nos permite compartir nuestro conocimiento colectivo y cultivar una mayor aceptación en nuestra comunidad.

La tutoría también puede ayudar a las mujeres a defender mejor sus ideas y carreras, contrarrestar las normas culturales y promover una compensación justa. Todos estamos en condiciones de animarnos unos a otros y hacer de la industria del SEO un lugar más aceptable para todos.

La representación y el compañerismo me han ayudado a allanarme el camino en SEO y me han brindado innumerables oportunidades para aprender de las mujeres influyentes que me han precedido.

Iniciativas de diversidad, equidad e inclusión

Las iniciativas de DEI ayudan a las empresas a ser responsables ante sí mismas, sus clientes y las personas que pretenden contratar. Las agencias de SEO y las empresas de software tienen la oportunidad de cultivar sus propias políticas inclusivas, combatir las prácticas de contratación sesgadas y crear más puestos de trabajo para mujeres.

Todos haríamos bien en examinar nuestras estructuras y procesos existentes, y llenar los vacíos en lo que respecta a oportunidades laborales, compensación, charlas e incluso oportunidades para establecer contactos. La equidad no se trata estrictamente de nivelar el campo de juego, sino de cambiar la narrativa cultural para valorar la diversidad en todas sus formas.

Use su poder adquisitivo con intención

Si está en condiciones de contratar una agencia de marketing o un contratista, utilice su dinero y dé prioridad a las empresas que tienen un compromiso demostrado con la diversidad y la inclusión. Mire su equipo de gestión. Pregunte quién trabajará en su cuenta. Hágales saber que está buscando un equipo diverso con el que trabajar.

Avanzando hacia un futuro más inclusivo

Como mujer blanca en la industria del SEO, estoy agradecida por el trabajo realizado por las mujeres y los aliados masculinos que vinieron antes que yo y por los defensores que continúan impulsando la industria.

Veo un progreso inmenso, así como áreas importantes de crecimiento. Mantener los ojos abiertos a las posibilidades es lo que hace que esta industria sea tan emocionante, creativa y adaptable. Como el algoritmo de Google, cambiamos constantemente. Es una cosa hermosa.

Avancemos hacia un futuro más inclusivo, valorando la diversidad en todos los frentes. Así es como cambiamos la industria del SEO en su conjunto y nos convertimos en SEO, líderes de opinión, maestros, defensores, colegas y colaboradores más efectivos.

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