Nuevo y mejorado: anuncio de la guía para principiantes sobre la construcción de enlaces

SeoMarketing

Apasionado por el Marketing Digital

13 de abril de 2021

Las opiniones del autor son totalmente suyas (excluyendo el improbable caso de hipnosis) y es posible que no siempre reflejen las opiniones de Moz.

La construcción de enlaces no siempre es fácil, pero si desea posicionarse con SEO, los enlaces suelen ser el costo de admisión.

Si bien Google dice que los SEO a veces se centran demasiado en los enlaces, los enlaces siguen siendo uno de los pocos factores de clasificación confirmados. De hecho, todos los estudios de la última década muestran una alta correlación entre los vínculos y la clasificación. Y aunque los enlaces por sí solos no pueden garantizar un puesto número uno en la cima de Google, investigaciones anteriores han demostrado que es casi imposible clasificar sin ningún enlace.

Para muchos, la construcción de enlaces también presenta un desafío. La gente se siente sinceramente frustrada por los esfuerzos desperdiciados en la construcción de enlaces, los procesos de difusión deficientes y la falta de resultados.

No tiene por qué ser así.

La buena construcción de enlaces realmente ayuda a todos los involucrados: el propietario del contenido, el enlazador, la audiencia y los motores de búsqueda por igual. Google evalúa los enlaces de tantas formas que se podría decir que su motor de búsqueda no podría existir sin ellos. La buena construcción de enlaces también fomenta la creación de contenido útil y buenas prácticas de marketing. Cuando se hace bien, la construcción de enlaces también puede ser un placer (¡y rentable!).

¡Lea la guía!

1. Actualización de un clásico instantáneo

Moz publicó por primera vez la Guía para principiantes de construcción de enlaces en 2014. En ese entonces, el mundo de SEO todavía se estaba ajustando a las consecuencias del algoritmo Penguin de Google, que castigaba a los sitios que participaban en prácticas manipuladoras de construcción de enlaces. El mundo del SEO buscaba una transición a formas de construcción de enlaces más integrales y de valor agregado que no entraran en conflicto con las iniciativas de Google para barrer la red de prácticas sospechosas.

Ingresar Paddy Moogan.

En ese momento, Paddy ya era una voz respetada entre los constructores de enlaces y había escrito uno de los pocos buenos libros sobre construcción de enlaces. Fue el mismo año en que él y el cofundador Matt Beswick concibieron Aira, la agencia de marketing digital que los llevaría a nuevas alturas. Moz tuvo el honor de que Paddy escribiera la primera edición de la Guía para principiantes de construcción de enlaces.

Ahora, en 2021, Paddy lo ha vuelto a hacer.

Mucho ha cambiado en la construcción de enlaces desde 2014 y, extrañamente, mucho ha permanecido igual. Muchas de las herramientas y tácticas ciertamente han evolucionado, junto con el algoritmo de Google (¿rel = ugc alguien?). Mientras trabajábamos con Paddy para actualizar esta edición de la guía, nos dimos cuenta de cómo muchos de los fundamentos de la construcción de enlaces siguen siendo tan verdaderos hoy como lo eran cuando lanzamos la primera edición de la guía. Como escribe Paddy:

“Podría decirse que la construcción de enlaces en estos días se parece más a un gran marketing, y las organizaciones que comprenden esto suelen ser las que ganan a largo plazo”.

Sin enlaces, es probable que Google nunca se hubiera inventado en primer lugar. Entender cómo los sitios web se enlazan entre sí permitió a los fundadores de Google crear un motor de búsqueda tan superior a cualquier otro, que llegó a dominar el mundo. De hecho, más de 20 años después, los enlaces siguen siendo una de las señales de clasificación de Google más consistentes que conocemos.

En este capítulo, aprenderá los fundamentos de por qué la construcción de enlaces es importante, cómo ayudan a los sitios web a clasificar y otras formas en las que los enlaces son importantes para una empresa basada en la web.

Lea el Capítulo 1: ¿Qué es la construcción de enlaces y por qué es importante?

2. Tipos de enlaces

La verdad es que no todos los enlaces son iguales. En verdad, la web consta de miles de millones de enlaces. Google, en sus algoritmos de clasificación, solo puede considerar una fracción de estos enlaces. De hecho, algoritmos como Penguin, lanzados hace años, están diseñados específicamente para ignorar muchos tipos de enlaces.

Comprender los tipos de enlaces que realmente necesita, y que realmente le ayudan a clasificar, es crucial para la construcción de enlaces eficaz.

Este capítulo cubre:

  • Enlaces editoriales (el tipo más importante)
  • Vínculos generados por el usuario
  • Enlaces nofollow
  • Enlaces riesgosos vs no riesgosos
  • Enlaces sostenibles

Lea el Capítulo 2 – Tipos de enlaces

3. Estructuración de una campaña de construcción de enlaces

Todo comienza con un plan.

Algunos sitios web pueden atraer enlaces sin mucha previsión, pero esto es raro. En verdad, la mayoría de los sitios exitosos tienen un plan para atraer enlaces de manera sostenible y a gran escala. Planificar la estrategia correcta con anticipación puede marcar la diferencia entre el éxito y el esfuerzo desperdiciado.

Las preguntas cubiertas incluyen:

  1. Cuales son nuestras metas?
  2. ¿Cuántos enlaces necesitamos clasificar?
  3. ¿Qué activos podemos usar / crear?
  4. ¿Cuánto tiempo tardará?
  5. ¿Qué tipo de enlaces necesitamos?

Lea el Capítulo 3: Estructuración de una campaña de construcción de enlaces

4. Encontrar su audiencia para obtener enlaces

¿Quiere saber qué separa a los constructores de enlaces exitosos de los que no lo lograron?

  • Los creadores de enlaces exitosos casi siempre saben de antemano quién se vinculará a su contenido, incluso antes de crearlo.
  • Los creadores de enlaces que no tienen éxito crean contenido basado en conjeturas y solo más tarde trabajan para encontrar una audiencia que puede o no enlazar con él. La mayoría de las veces, este enfoque falla.

Este es un capítulo grande e importante, que involucra un poco de investigación de SEO competitiva para sentar las bases antes de su campaña de construcción de enlaces para garantizar mejor el éxito.

Esto incluye identificar los tipos de contenido que ya están obteniendo enlaces, las audiencias que enlazan con ellos, cómo encontrar información de contacto y más.

Lea el Capítulo 4: Encontrar su audiencia de la que obtener enlaces

5. Difusión de Link Building

Alcance bueno. Difusión mal.

El alcance se ha ganado una mala reputación en SEO. Casi todos hemos recibido correos electrónicos de divulgación realmente malos y terribles.

Un buen alcance marca la diferencia.

Un buen alcance no se marca como spam. Un buen alcance en realidad agrega valor a la persona con la que se está contactando. Un buen alcance crea vínculos y relaciones.

En este capítulo, aprenda las tácticas de divulgación exactas que utilizan las agencias para campañas exitosas de construcción de enlaces, incluidos consejos detallados y plantillas de correo electrónico del mundo real para encontrar inspiración.

Lea el Capítulo 5 – Alcance de Link Building

6. Tácticas de construcción de enlaces

Esto es por lo que viniste aquí, ¿verdad?

Hay cientos de tácticas legítimas de construcción de enlaces. El que elija dependerá de sus objetivos comerciales, los recursos disponibles, su nicho y el tiempo disponible.

Algunas de las tácticas cubiertas incluyen:

  1. Construcción de enlaces basada en contenido (con ejemplos)
  2. Blogs invitados (¡no, no está muerto!)
  3. Construcción de enlaces rotos
  4. Reclamación de enlaces
  5. Comprar enlaces: ¡en contra de las directrices de Google!

Lea el Capítulo 6 – Tácticas de construcción de enlaces

7. Medición y métricas de construcción de enlaces

Si construyes enlaces, ¿vendrá tráfico?

La construcción de vínculos no ocurre en el vacío. Independientemente de si trabaja para una agencia, internamente o crea vínculos para sus propios proyectos, medir el éxito de sus esfuerzos es de vital importancia.

En este capítulo, explore y comprenda cómo el uso adecuado de métricas como Autoridad de dominio, Autoridad de página e incluso PageRank ayudan en la creación de enlaces y la generación de informes.

Además, observe cómo el texto de anclaje y los recuentos de enlaces sin procesar pueden o no influir en sus campañas de creación de enlaces. Para los creadores de enlaces más avanzados, ¡incluso se puede rastrear la posición del enlace en la página!

Lea el Capítulo 7: Medición y métricas de construcción de enlaces

Bono: estudios de casos de construcción de enlaces

Actualizar la guía de construcción de enlaces fue muy divertido. Fue un placer trabajar con Paddy, y su experiencia y conocimientos añadieron un valor inmenso.

También queríamos incluir ejemplos del mundo real de algunos de los principales constructores de enlaces que trabajan en la industria. Para ello, nos pusimos en contacto con expertos como:

  • James Wirth, Laboratorios de citas
  • Garret francés, Laboratorios de citas
  • Amanda Milligan, Fractl
  • Nick Katseanes, Page One Power
  • Colby Stream, página uno Power
  • Maddie Baker, Page One Power
  • Norm Vogele, Page One Power
  • Danica Barnack, Page One Power
  • Kyle Ochsner, Page One Power
  • Tim Legore-Hand, Page One Power
  • Aoife O’Connor, Aira
  • Shannon McGuirk, Aira
  • ¡Y muchos más!

En conjunto, estas personas han creado miles de enlaces para algunas de las marcas y campañas más exitosas del planeta. Contribuyeron generosamente con su experiencia a la guía, y hemos esparcido esta sabiduría en todas partes.

¿Cuáles son sus mejores consejos para la construcción de enlaces? Háganos saber en los comentarios a continuación.

Lea la guía para principiantes sobre la construcción de enlaces

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