Operadores de búsqueda avanzada de Google para la investigación de contenido competitivo

SeoMarketing

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7 de mayo de 2021

La emoción de terminar un proyecto de investigación de palabras clave competitivo a menudo da paso al pánico de huir de una avalancha de oportunidades. Sin un principio organizativo, una hoja de cálculo llena de palabras clave es una lista de tareas pendientes sin fondo. No es suficiente saber para qué se clasifican sus competidores; necesita saber qué contenido está impulsando esas clasificaciones y cómo está compitiendo actualmente con ese contenido. Necesita un plan para elaborar esas palabras clave en una estructura convincente.

Búsqueda de palabras clave de búsqueda de Google con operadores de búsqueda.

Recientemente, escribí una publicación sobre el estado actual del SEO de cola larga. Si bien tenía en mente un ángulo para la pieza, también sabía que era un tema que Moz y otros habían cubierto muchas veces. Necesitaba comprender el panorama competitivo y asegurarme de que no estaba canibalizando nuestro propio contenido.

Esta publicación cubre un método para realizar esa investigación de contenido competitivo, utilizando los operadores de búsqueda avanzada de Google. En aras de la simplicidad, reduciremos la investigación de palabras clave y comenzaremos nuestro viaje con una sola frase: “long tail seo”.

Encuentra tu mejor contenido (sitio 🙂

sitio seo de cola larga: moz.com

Sitio “long tail seo”: moz.com

Primero, ¿qué ha publicado Moz sobre el tema? Al emparejar sus palabras clave objetivo con el [site:] operador, puede buscar contenido coincidente solo en su propio sitio. Por lo general, comienzo con una búsqueda de concordancia amplia, pero si sus frases de destino están formadas por palabras comunes, también puede usar comillas y búsqueda de concordancia exacta. Aquí está el primer contenido que veo:

Resultado de búsqueda de Google para búsquedas SEO de cola larga

Nuestra mejor coincidencia sobre el tema es un viernes de pizarra de hace cinco años. Si no tenía nada nuevo que agregar al tema y / o estaba considerando hacer un video, esto podría terminar mi viaje. Realmente no quiero competir con mi propio contenido que ya está funcionando bien. En este caso, decido que tengo una nueva toma y sigo adelante.

Apuntar a una carpeta específica (inurl 🙂

sitio seo de cola larga: moz.com inurl: aprender

sitio de SEO de cola larga: moz.com/learn

Para sitios más grandes, es posible que desee centrarse en una sección específica, como el blog, o en el caso de Moz, nuestro Centro de aprendizaje. Tienes un par de opciones aquí. Podrías usar el [inurl:] operador con el nombre de la carpeta, pero eso puede resultar en falsas alarmas, como:

  • moz.com/blog/aprender-seo-en-30-minutos-al-dia

  • moz.com/blog/what-seos-can-aprender-de-adwords

  • moz.com/community/q/topic/20117/what-is-the-best-way-to-aprender-seo

Esto puede ser útil, en algunos casos, pero cuando necesite enfocarse específicamente en una subcarpeta, simplemente agregue esa subcarpeta a la [site:] operador. Lo útil de la [site:] operador es que todo lo que se deja es esencialmente un comodín, por lo que [site:moz.com/learn] devolverá cualquier cosa en la carpeta / learn.

Encuentre todas las páginas de la competencia (-sitio 🙂

SEO de cola larga -sitio: moz.com

Ahora que tiene una idea de su propio contenido que se clasifica actualmente, puede comenzar a profundizar en la competencia. Me gusta empezar de forma amplia, simplemente usando la concordancia negativa [-site:] para eliminar mi propio sitio de la lista. Recibo algo como esto:

SERP de Google para

Esto es excelente para una vista de panorama general, pero probablemente querrá concentrarse en solo un par o un puñado de competidores conocidos. Entonces, reduzcamos los resultados …

Explore competidores clave (sitio: sitio O 🙂

SEO de cola larga (sitio: ahrefs.com O sitio: semrush.com)

Usando el [OR] operador con [site:] y poniendo el resultado entre paréntesis, puede apuntar a un grupo específico de competidores. Ahora, obtengo algo como esto:

SERP de Google para

¿Es esto realmente diferente a apuntar a un competidor a la vez? Sí, de una manera importante: ahora puedo ver cómo se clasifican estos competidores entre sí.

Explore el contenido relacionado n. ° 1 (- “frase”)

seo de cola larga – “seo de cola larga”

A medida que ingresa en frases más largas y específicas, es posible que se pierda contenido relevante o relacionado. Con suerte, ha hecho un trabajo exhaustivo en su investigación inicial de palabras clave, pero aún así vale la pena verificar si hay brechas. Un método que utilizo es buscar la frase principal con concordancia amplia, pero excluir la frase de concordancia exacta. Esto deja resultados como:

SERP de Google para SEO de cola larga -

Con solo echar un vistazo a la página uno de los resultados, puedo ver múltiples menciones de “palabras clave de cola larga” (así como “cola larga” con un guión) y otras variantes como “investigación de palabras clave de cola larga” y “tráfico orgánico de cola larga”. ” Incluso si los ha encontrado en su investigación inicial de palabras clave, esta combinación de operadores de búsqueda de Google le brinda una manera rápida de cubrir muchas variantes y contenido potencialmente relevante.

Explore el contenido relacionado # 2 (intext: -intitle 🙂

intext: “seo de cola larga” -intitle: “seo de cola larga”

Otro truco útil es utilizar el [intext:] operador para orientar su frase en el cuerpo del contenido, pero luego use [-intitle:] para excluir resultados con la frase de coincidencia exacta en el título. Si bien los resultados se superpondrán con el truco anterior, a veces puede aparecer algunas discusiones paralelas interesantes y temas relacionados. Por supuesto, también puedes usar [intitle:] para orientar por láser su búsqueda en títulos de contenido.

Buscar páginas por fechas (#### .. ####)

cola larga seo 2010..2015

En algunos casos, es posible que desee orientar su búsqueda a un rango de fechas. Puede combinar los años de cuatro dígitos con el operador de rango [..] para apuntar a un período de tiempo. Tenga en cuenta que esto buscará los años como números en cualquier parte del contenido. Mientras que la [daterange:] El operador es teóricamente tu opción más precisa, se basa en que Google pueda identificar correctamente la fecha de publicación de un artículo, y me ha resultado difícil de usar y un poco impredecible. El operador de rango suele hacer el trabajo.

Buscar listas X principales (intitle: ”# .. #”)

intitle: “top 11..15” long tail seo

Esto puede resultar un poco tonto, pero solo quiero ilustrar el poder de combinar operadores. Supongamos que está trabajando en una lista X superior sobre SEO de cola larga, pero quiere asegurarse de que no haya demasiada competencia para el rango de elementos de 11 a 15 en el que está aterrizando. Usando una combinación de [intitle:] más el operador de rango [..], puede obtener algo como esto:

SERP de Google para el título:

Tenga en cuenta que las combinaciones de operadores pueden volverse raras y los resultados pueden variar según el orden de los operadores. Algunos operadores no se pueden usar en combinación (o al menos los resultados son muy sospechosos), así que siempre revise lo que ve.

Poniendo todos los datos a trabajar

Si abordas este proceso de una manera organizada (si yo puedo hacerlo, tú puedes hacerlo porque, francamente, no estoy tan organizado), lo que deberías terminar es una lista de temas relevantes que quizás te hayas perdido. una lista de sus páginas con mejor rendimiento actualmente, una lista de sus competidores relevantes y una lista de las páginas con mejor rendimiento de sus competidores. Con este paquete de datos relacionados, puede responder preguntas como las siguientes:

  • ¿Corre el riesgo de competir con su propio contenido relevante?

  • ¿Debería crear contenido nuevo o mejorar el contenido existente?

  • ¿Hay contenido desactualizado que debas eliminar o redireccionar 301?

  • ¿Qué competidores son más relevantes en este espacio de contenido?

  • ¿Qué esfuerzo / costo se necesitará para superar el listón competitivo?

  • ¿Qué nichos no han sido cubiertos por sus competidores?

Ninguna herramienta responderá mágicamente a estas preguntas, pero al usar metódicamente sus herramientas de investigación de palabras clave existentes y los operadores de búsqueda avanzada de Google, debería poder poner en funcionamiento su inteligencia humana y crear una estrategia de contenido específica y procesable en torno al tema elegido.

Si desea obtener más información sobre los operadores de búsqueda avanzada de Google, consulte nuestra página integral del Centro de aprendizaje o mi publicación con 67 trucos para operadores de búsqueda. Me encantaría saber más sobre cómo aplica estas herramientas en tu propia investigación competitiva.

La vida volvió a los pulmones de Jayda, aguda e implacable. A su izquierda, fragmentos de mil sinónimos. A su derecha, los restos desmoronados de una montaña de palabras clave de cola larga. Cuando el aire llenó sus pulmones, los recuerdos regresaron rápidamente, y con ellos la aplastante comprensión de que su equipo estaba enterrado bajo los escombros. Después de meses de esfuerzo, finalmente habían terminado su investigación de palabras clave competitivas, pero ¿a qué costo?

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