Serie de entrevistas MozCon Virtual 2021: Wil Reynolds

SeoMarketing

Apasionado por el Marketing Digital

12 de mayo de 2021

Wil es el Fundador y Vicepresidente de Innovación en Seer Interactive, y regresará a MozCon este año con su presentación: Las 3 herramientas de marketing de búsqueda más importantes … Su corazón, su cerebro y su [Small] Ego.

Antes del programa, que tendrá lugar del 12 al 14 de julio de 2021, hablamos con Wil sobre el impacto de 2020 en Seer Interactive, qué desafíos deben superar los especialistas en marketing al analizar datos y las ideas clave que cubrirá en este año. Presentación MozCon.

Una imagen del maestro del ring roger debajo de la carpa con el disparo en la cabeza de Wil Reynolds en el centro.

Pregunta: 2020 fue un gran año, ¿cómo se adaptó el equipo de Seer? ¿Cuáles fueron algunos de tus proyectos favoritos?

Wil: Pasamos por todas las emociones 🙂

Todos se mantuvieron saludables en su mayor parte, ese fue siempre mi enfoque: ¿cómo están nuestros equipos y sus padres? La atención se centró en ayudar a las personas a gestionar este tiempo.

Mi proyecto favorito fue el trabajo que hicimos para ayudar a nuestros clientes a utilizar todos sus datos almacenados para encontrar lugares rápidos para recortar gastos … El hecho de que nuestros datos estuvieran almacenados para todos los clientes facilitó su apoyo, ya que se les pedía algo bastante difícil. preguntas sobre presupuestos y cómo cambian los clientes.

Pregunta: Tiene un largo historial de presentaciones alucinantes en MozCon, que siempre incluyen formas innovadoras de ver los datos y la estrategia. ¿Cuál es tu proceso creativo?

Wil: Yo leo. Me gusta volver a la psicología y cómo compra la gente. Me encanta leer libros sobre marketing antes de que existiera la web. ¿Cómo puedo pensar de manera diferente si leo las mismas cosas que mis compañeros?

Me encanta coger libros que no tengan nada que ver con la búsqueda y aplicar esos aprendizajes a nuestro día a día. Por lo general, termino mis presentaciones hasta el último minuto porque sigo extrayendo datos, buscando nuevas formas de agregar valor y entregar, luego practicar, practicar, practicar.

Pregunta: Este año, discutirá cómo los especialistas en marketing pueden transformar la forma en que piensan sobre los datos al aprovechar tres herramientas a las que ya tienen acceso: la cabeza, el corazón y su ego. ¿Cuál es la conclusión más importante que nuestros espectadores de la MozCon deben llevarse a cabo de su presentación?

Wil: Que las herramientas no son ventajas competitivas, sin embargo, todos nos obsesionamos con los “consejos y trucos” y las “herramientas”, pero las mejores herramientas son su cerebro, su corazón y su pequeño ego.

Pregunta: En la MozCon del año pasado, habló sobre cómo los CMO y los equipos de marketing pueden aumentar la visibilidad hablando el idioma de los CEO y CFO. ¿Veremos algunos de los mismos temas en su presentación este año?

Wil: Siempre. Creo que uno de los valores que aporto es que trato de ayudarnos a comprender mejor cómo conectar nuestro trabajo con la forma en que la alta dirección toma decisiones. Ya sabes: ganancias, ingresos, aprovechamiento de los activos existentes, ROI, adquisición de clientes, etc. Ese es un lenguaje diferente al de las clasificaciones, canónicos, MSV, etc. Quiero ser un traductor entre los dos.

Pregunta: ¿Cuál cree que es el mayor desafío para los especialistas en marketing al analizar datos?

Wil: Límites de herramientas, las herramientas tienen interfaces de usuario: las interfaces de usuario son fundamentales, pero no obtiene toda la potencia de los datos porque a menudo se procesan previamente para el cliente promedio. Eso limita la innovación, para mí.

El otro desafío es el pensamiento aislado. A menudo, no estamos pensando en cómo podríamos usar los datos pagados para impactar el SEO técnico, o si la tasa de positividad de COVID influye en el SEO, o si los datos de medicare.gov pueden beneficiar al SEO local. Aunque ese es mi mundo.

Por último, aprender las herramientas que le permiten dividir datos y combinarlos y visualizarlos es un gran obstáculo.

Pregunta: ¿A quién de la alineación de MozCon estás más emocionado de ver este año? ¿Algo más que esté esperando?

Wil: ¿Tengo que elegir uno? Si tuviera que hacerlo, es Ross Simmonds. Cuando habla, las cosas simplemente tienen sentido, pero no lo he estado haciendo. Siempre pienso, desearía ser más como ese tipo. 🙂


¡Muchas gracias a Wil por su tiempo! Para obtener más información sobre la próxima presentación de Wil, vea los detalles de nuestros otros oradores y para comprar su boleto, asegúrese de hacer clic en el enlace a continuación.

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