Vallas publicitarias? No, solo compra una empresa de medios en su lugar – TechCrunch

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Apasionado por el Marketing Digital

22 de mayo de 2021

Las startups solían estar obsesionadas con las vallas publicitarias. Fue lo primero que noté cuando me mudé a San Francisco: empresas respaldadas por empresas como Eaze, Airbnb y, notoriamente, Brex, publicaban grandes anuncios en vallas publicitarias por toda la ciudad para llamar la atención y llamar la atención. Cuando investigué más, aprendí que este tipo de publicidad exterior de la vieja escuela era una respuesta a los canales en línea cada vez más concurridos, como los anuncios de Facebook e Instagram.

Bueno, amigos, años después, tenemos una nueva respuesta a los canales de marketing abarrotados: deshacerse de las vallas publicitarias y simplemente comprar una empresa de medios. Ha habido un impulso reciente para que las nuevas empresas y las empresas de capital de riesgo adquieran o creen empresas de medios, y yo diría que están encontrando una forma creativa de posicionar el marketing de contenidos. La semana pasada, Axios descubrió que Coinbase está lanzando una operación de medios sobre criptomonedas. Al mismo tiempo, Clubhouse quiere contratar escritores independientes, mientras que su mayor inversor líder hasta la fecha, Andreessen Horowitz, tiene la ambición de abrir una mesa de opinión. Otras noticias como The Skimm que explora una venta potencial y Hubspot adquiriendo el Hustle también se suman a la narrativa de ambiciones mediáticas más amplias en toda la tecnología.

Nos adentramos en el impacto de un impulso mediático respaldado por empresas en Equity, nuestro galardonado podcast (!), Esta semana. Mi opinión, como puede ver en esta introducción, es que competir con el periodismo no es una prisa. Es una prisa competir con un mundo ruidoso y cambiar la marca de los anuncios a operaciones de medios.

Podría hablar de periodismo, tecnología y medios para siempre, pero eso es todo sobre ese tema hoy. En el resto de este boletín, nos adentraremos en nuevas OPI, startups que proporcionan ingresos por adelantado a otras startups y consejos tácticos sobre cómo construir o comprar una pila tecnológica. Como siempre, puedes encontrarme haciendo podcasts. @Equitypod y tuiteando a @nmasc_.

IP (avena)

Oatly se hizo público esta semana, y no hubo suficientes bromas o juegos de palabras al respecto. (Aunque aprecié este). Aparte de mi queja, IHa sido una semana ajetreada para los mercados públicos.

Esto es lo que debe saber: Marqueta, que se centra en la emisión de tarjetas y la tecnología de pagos, tiene una presentación S-1 fascinante, que incluye lo que yo diría que es una relación Peloton-Affirm con Square. Alex indagó en los números y te dijo qué pensar sobre su presentación en The Exchange.

Y un chorrito de leche de avena por favor:

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Créditos de imagen: Getty Images / Eugene Mymrin

¿Construir o comprar?

La telemedicina debe prepararse para un mundo pospandémico, que conlleva sus propios costos iniciales, riesgos y, como señala Marcela, oportunidades. Alrededor de $ 3,1 mil millones en fondos ingresaron al sector en 2020, aproximadamente tres veces lo que vimos en 2019, según su última historia. Para obtener dinero e impacto, las nuevas empresas tienen trabajo que hacer.

Esto es lo que debe saber: Es hora de que lea un mapa de mercado sobre la telemedicina, desde su estado actual, hasta las diferentes tensiones, la asequibilidad y las dinámicas de desembolso personal de las que nadie habla.

Y aquí tienes un postre para terminar tu comida saludable:

Close-up de pala que se utiliza para cavar un agujero en el suelo

Créditos de imagen: Imágenes de MoMorad / Getty

La tubería se rompe

Todo el mundo está prestando atención a Pipe, que acaba de recaudar $ 250 millones con una valoración de $ 2 mil millones. Como dice Mary Ann, la empresa afirma ser el Nasdaq en cuanto a ingresos, y ofrece a las empresas de SaaS una forma de obtener sus ingresos por adelantado al “emparejarlas con inversores en un mercado que pagarán una tasa de descuento por el valor anual de aquellos contratos “.

Esto es lo que debe saber: Ese no fue el único cheque que se destinó a las nuevas empresas que proporcionaron a otras nuevas empresas ingresos por adelantado esta semana. Uncapped, que es el equivalente europeo de Pipe, recaudó 80 millones de dólares en fondos. Dicho de otra manera, en menos de 24 horas, TechCrunch informó que casi $ 330 millones se destinaron a respaldar el concepto de startups que brindan a otras startups ingresos por adelantado.

Otros signos de dólar a los que prestar atención:

Créditos de imagen: Imágenes de MirageC / Getty

Alrededor de TC

TechCrunch está buscando 20 empresas en etapa inicial para aparecer en Startup Battlefield en TC Disrupt 2021 este año. Las empresas emergentes reciben un artículo destacado en TechCrunch.com, capacitación intensiva en presentaciones por parte del equipo de TC, la oportunidad de ganar $ 100,000 en premios en efectivo sin capital y la atención de miles de prensa e inversionistas globales.

¿Entonces, Qué esperas? ¡Presenta tu solicitud antes del 27 de mayo!

A lo largo de la semana

Visto en TechCrunch

Visto en Extra Crunch

¡Gracias por leer! Haz algo que no requiera tecnología esta semana. Después, por supuesto, comparte este boletín con al menos dos personas.

Siempre,

norte

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