Verifique Core Web Vitals a granel: Moz Performance Metrics Beta

SeoMarketing

Apasionado por el Marketing Digital

20 de abril de 2021

Las opiniones del autor son totalmente suyas (excluyendo el improbable caso de hipnosis) y es posible que no siempre reflejen las opiniones de Moz.

En mayo de 2020, Google dio el paso, como lo hacen ocasionalmente, de avisar a los SEO sobre un gran cambio en sus algoritmos. En Moz, hemos aprovechado esta advertencia y estamos introduciendo una función que ayudará a los SEO a mantener sus sitios actualizados.

Por eso, hoy tengo el placer de anunciar una nueva función beta abierta disponible para todos los suscriptores de Moz Pro: nuestra nueva suite Performance Metrics.

La suite incluye un análisis masivo (en dispositivos móviles y de escritorio) de las tres métricas de Core Web Vitals que están programadas para formar parte de la actualización de Page Experience de Google el próximo mes. Esto es parte de la dedicación de Moz a los recursos técnicos de SEO en 2021, junto con nuestra Certificación Técnica de SEO recientemente lanzada, y algunas características más y piezas de contenido que podremos compartir pronto.

En esta publicación, analizaré los antecedentes de Core Web Vitals y cómo las nuevas herramientas de Moz ayudarán a detectar, rastrear y solucionar problemas de rendimiento de la página a medida que ocurren. Pero si está ansioso por saltar y comenzar:

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Espera, Core Web … ¿y ahora qué? ¿Es esto SEO?

Sí, si te preocupan las clasificaciones orgánicas, debes preocuparte por Core Web Vitals y las métricas de rendimiento en general. Como tal, esta es una de esas piezas de conocimiento técnico que tendrá que ingresar en el conocimiento general de SEO, al igual que sus predecesores en compatibilidad con dispositivos móviles y HTTPS. Afortunadamente, no es tan abrumador como puede parecer a primera vista.

Aquí hay un resumen rápido del historial de la actualización del próximo mes:

  • Sitespeed ha sido un factor en la clasificación de Google desde 2010.

  • En mayo de 2020, Google anunció que se utilizarían explícitamente tres métricas de rendimiento específicas, denominadas “Core Web Vitals”, para medir la experiencia de la página. Posteriormente retrasaron la fecha de vigencia hasta mayo de 2021, y luego nuevamente hasta el verano de 2021. Las tres nuevas métricas son:
    • Pintura con contenido más grande

    • Cambio de diseño acumulativo

    • Retardo de la primera entrada

  • Para obtener un aumento de clasificación, Google dice que deberá pasar un umbral en las tres métricas, así como otras cuatro comprobaciones técnicas básicas de higiene:
  • Es posible que este aumento de clasificación solo se aplique en dispositivos móviles.

  • Las tres nuevas métricas de rendimiento de Core Web Vitals se miden utilizando datos de CrUX (Experiencia de usuario de Chrome), lo que significa que se miden en los navegadores de usuarios reales de Chrome. Curiosamente, es probable que las páginas sin suficiente tráfico para alcanzar este umbral se perderán cualquier impulso.

  • Al igual que con los esfuerzos anteriores de Google para dar forma a la web (particularmente con HTTPS y la compatibilidad con dispositivos móviles), el el impacto inicial puede ser mínimo. Sin embargo, la experiencia pasada sugiere que aumentará significativamente durante los próximos 1-2 años.

Entonces, ¿qué está haciendo Moz al respecto?

Los comentarios de nuestros usuarios sugieren la mayoria Actualmente, obtienen estas métricas clave de forma rutinaria consultando las URL una a la vez en la herramienta Pagespeed Insights de Google. Entonces, estos datos son difíciles de agregar, ordenar, filtrar, priorizar, etc. Alternativamente, pueden usar datos CrUX (como el informe de Google Search Console recientemente lanzado), pero esto solo funciona si está trabajando en páginas que ya reciben mucho tráfico, no se pueden volver a analizar cuando lo necesita, y no es una prueba controlada. Queríamos ofrecer la herramienta que combinaba las métricas que les interesan a los SEO, identificaba posibles soluciones y podía analizar y rastrear grandes cantidades de páginas. Con base en esta retroalimentación, estaba claro que había una oportunidad aquí para abordar todas estas frustraciones y, al hacerlo, mejorar la vida laboral diaria de los profesionales de SEO antes de este verano.

Nuestra versión beta inicial está abierta a todos los suscriptores de Moz Pro, y se puede encontrar en la barra de navegación de la izquierda de Moz Pro, anidada en Campañas ‘ Rastreo del sitio herramienta.

Nos hemos tomado la libertad de rellenar previamente 100 de sus páginas principales por Page Authority con datos de rendimiento de dispositivos móviles y de escritorio. Pero también puede elegir una lista de páginas para analizar de una variedad de fuentes, como páginas de alto rango, páginas con otros problemas de rastreo o todas las páginas, actualmente hasta un máximo de 6,000 páginas por campaña por mes.

Pronto habrá más fuentes, y lo que seleccione aquí también afectará al gráfico de barras general en la parte superior de la página. Luego, puede refinar aún más las páginas que desea analizar reduciendo con texto URL, como / blog.

¿Qué incluye la beta?

Una vez que haya seleccionado su lote de URL para analizar, se le presentará una tabla como esta:

Como puede ver, mi sitio personal requiere algo de cariño.

Estos datos se pueden filtrar y ordenar. La flecha desplegable “detalles” en cada fila resalta las correcciones sugeridas clave para esa URL de un vistazo rápido.

Si hace clic en “Ver informe”, puede ver información más detallada para cada URL:

Tenga en cuenta que estamos usando el tiempo de bloqueo total como un proxy para el retardo de la primera entrada. Google usará “datos de campo” como se mencionó anteriormente en esta publicación, mientras que por razones de escalabilidad estamos usando “datos de laboratorio” de Lighthouse, como se ve en Google Pagespeed Insights y otras herramientas similares. No es posible medir el retardo de la primera entrada en este contexto porque no hay un usuario para realizar una entrada, pero el tiempo de bloqueo total es una buena aproximación.

Cada una de estas métricas se puede expandir para brindar más contexto sobre cada métrica y lo que se considera una puntuación buena o mala:

Y, por último, proporcionamos algunas áreas de enfoque sugeridas, que se pueden ampliar para proporcionar explicaciones amigables para los humanos:

¿Por qué debería utilizar la versión beta de Performance Metrics?

Tu podrías querer:

  • Identifique las URL que probablemente se perderán de cualquier mejora de clasificación de Core Web Vitals

  • Identifique las URL que tienen un bajo rendimiento

  • Informar sobre el rendimiento a granel e identificar la escala de cualquier problema

  • Priorizar en consecuencia

  • Descubra qué hacer con cada problema

Estoy seguro de que Moz Pro es, con cierto margen, la forma más fácil de obtener este tipo de datos a escala.

Para hacer algunas comparaciones rápidas con el estado actual del mercado:

Descarga de CSV, más datos y mejora continua

Sin embargo, todo eso no significa que hayamos terminado todavía. Estábamos ansiosos por resolver ciertos problemas que enfrentan los SEO antes de el gran lanzamiento del próximo mes, pero esta es una versión beta, y es probable que la importancia de SEO de Core Web Vitals aumente gradualmente durante algún tiempo, por lo que ya tenemos una serie de mejoras planificadas.

Una mejora particular que quería destacar es una exportación CSV. Como adicto a los datos de SEO desde hace mucho tiempo, esta es una de mis características más solicitadas por cualquier herramienta como Moz. Cuando creé mi perfil de Moz por primera vez en 2013, enumeré “casos de uso de Excel sin fin” como mi cosa favorita sobre SEO. Todavía tengo una debilidad por poder manipular y combinar datos al contenido de mi corazón en un entorno en vivo. Incluso si está más a bordo de la reciente tendencia de Python SEO, los CSV siguen siendo una excelente manera de obtener datos en ese entorno.

Más allá de eso, también estamos buscando funciones para realizar un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo y varias mejoras de la interfaz de usuario para asegurarnos de que siempre surjan los datos más procesables.

¡Empiece y díganos lo que piensa!

Dicho esto, esta es una versión beta, lo que significa que la mitad del objetivo es obtener tu opinión sobre lo que debería venir a continuación. Puedes empezar aquí:

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Háganos saber lo que le gustaría que se agregue en los comentarios a continuación.

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